星期日, 四月 28th, 2019

Patagonia為何成為時尚新寵兒? 原本的戶外品牌竟然成為時尚指標!

圖片來源/Mr Christian Vierig

如果去年秋冬是刷毛外套大放異彩的全盛期,那麼今年夏天的焦點將會是這款Patagonia設計、公平貿易認證且回收再利用材質的Baggies多功能短褲。

最近這幾個月裡,紐約城中眾多引領風尚的男士們幾乎人人都穿起了這一條短褲,究竟有什麼魅力能讓這件短褲在流行時尚的紐約讓人擁有它呢?但有趣的是,這些在第五大道的男士們在穿著Baggies時,卻沒有一個是從事攀登這樣的戶外運動。

圖片來源/Mr Daniel Bruno Grandl

而製造機能保暖外套(Micro Puff/Nano Puff)與刷毛系列商品(Synchilla)的Patagonia,如果出現在時尚人士家中的衣櫃,那會是一件很奇怪的事,因為Patagonia從未將自己視為時尚品牌相較產品的外觀,Patagonia更為人知的是他們對碳足跡及企業社會責任等議題的高度關注,外觀,反而是品牌在眾多權衡中幾乎是最後考量的選項。但這樣卻並未阻止Patagonia與其他品牌(如Palace 和 Vetements)一起,成為潮流人士愛戴的新品牌。

除了Drake、Kanye West兩人都曾多次穿著Patagonia外,飾演變形金剛變並穿著以Scumbro風格著稱的Shia LaBeouf儼然成為品牌愛好者。而Off white主理人Virgil Abloh也曾被拍到身穿Patagonia T-shirt,隨後便上任LV男裝的藝術總監。所有的人不禁疑惑:Patagonia 究竟何時從戶外服飾變成了時尚品牌。

圖片來源/Patagonia

Patagonia由Yvon Chouinard於1973年創立。品牌前身(Chouinard Equpiment)以販賣Yvon Chouinard自己所設計、製作、銷售的攀岩裝備為主。1970年後開始賣起英式橄欖球衫,他的戶外服飾事業才開始慢慢有了起色。直到現在Patagonia已發展成為價值十億美元以上的公司,更發起了「地球稅」要求公司每年繳出百分之一的總營業額,用來保護與修復自然環境。並創立1% For Planet的公益組織,利用捐款來贊助保護環境的草根團體,在2011年黑色星期五(為全美零售業最看重的購物日)當天的《紐約時報》刊登全版廣告,DON’T BUY THIS JACKET 來呼籲民眾不要購買不需要的東西,購物前請三思。

圖片來源/Kaitlin Hastie

圖片來源/Patagonia

在2016年的黑色星期五,將當日的線上與所有零售業的營業額「100%」全數捐給環保團體,捐款金額高達1000萬美金。

Yvon是一位最任性的老闆,也是最執著的環境守護者,他將Patagonia大量的資源透入在支持環保及員工的權益上。這樣如此關注環保和公益的公司,以至於你會覺得它不像單純的服飾品牌,反而更認同它的品牌理念。

圖片來源/ARI BURLING  圖片來源/COLIN MCCARTHY

在眾多街頭潮流與時尚精品聚集的紐約SOHO區裡,Patagonia更顯得獨具一格,店內櫥窗上貼告示牌,宣傳反對塑料污染及水壩擴建。而去年Patagonia針對國有保護區縮減案,更是槓上美國川普總統並控告政府偷走人民的土地。

圖片來源/Guy Shield

因此在穿上Patagonia服裝時反而更像是一種理念上的支持。不過,這並不足以解釋品牌為何能在人群中流行起來。也許這才正是Patagonia 的魅力所在。而Patagonia 本身依舊還是那個最專注於戶外運動的專業服飾。

大多時候,戶外探險是一種抱負和渴望。正如任何其他優秀的企業一樣,Patagonia賣的最終是一種生活方式。而這種生活方式,是恰是你我可以實現的。


關於Patagonia

四十多年前,一塊寫著Patagonia的牌子悄悄的掛上一家小工廠的門前,從此以後這個名稱就逐漸成為戶外運動界最受人信賴與尊敬的名字之一。憑藉著對產品的講究與熱情,不只是攀岩,登山、衝浪、慢跑、滑雪等等都成了Patagonia擅長的領域,一步步地成為同業中的翹楚。

支撐著Patagonia與這些愛好者的,不是達到目標後的獎杯,也不是沿路歡呼的群眾,而是對人與大自然的那分尊重與景仰,使命是致力研發最優秀的產品,不創造任何不必要的傷害,用商業去啟發並執行環境危機的解決方案。

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